ballbet贝博贵州历史底蕴深厚，红色文化丰富，民族文化多姿多彩。2025年3月，习在贵州考察时强调，要深化文旅体融合，丰富旅游业态，打造“多彩贵州”文旅新品牌。
近年来，贵州文体活动持续火爆，“村超”“村BA”成为文旅体融合的典型范例。“村超”自2023年5月开赛以来在网络上获得近1000亿次浏览量，赛事举办地榕江县从全国最后一批脱贫县一跃成为GDP百亿县。“村BA”自2022年盛夏火爆出圈以来，台江县台盘村已相继举办承办全省、全国比赛1000余场次，网络曝光量超910亿次。据统计，2024年“村超”吸引游客超900多万人次，实现综合旅游收入108亿元。“村BA”带动台江旅游业持续“井喷式”增长，2024年全县累计接待游客378.66万人次，旅游综合收入43.66亿元。
本文探析以“村超”“村BA”为代表的文旅体IP的传播策略、现实启示以及拓展方向，可为深化文旅体融合提供借鉴参考。
在地化叙事激发共情传播。在地化叙事即本土故事的叙事，“村超”“村BA”的叙事主体、叙事内容都来自乡村基层，在传播中与受众没有心理距离，容易激发情感共振。从叙事主体来看，“村超”“村BA”的叙事创造者都是当地村民，他们对喜爱的运动有最纯粹的热情，两大赛事举办地榕江县、台江县台盘村分别有80多年的足球传承史、篮球赛举办史，深厚根基使其天然具有生命力。所以，当高中生在“村超”球场上踢出“世界波”，当曾经一边看牛一边练球的放牛娃拿下“村BA”赛事MVP，当村民为比赛助威把不锈钢盆敲得震天响……这些基于共同兴趣的真挚情感元素，成为吸引观众的关键所在。从叙事内容来看，赛事嫁接引入“村味”特色和民族文化，在传播中极具吸引力。如“村超”奖品小黄牛、“村BA”奖品苗族银饰等让人耳目一新，再如植入赛事展示的侗族大歌、苗族反排木鼓舞等非物质文化遗产代表性项目，深度激发了游客的向往之情和传播意愿。
跨平台协同实现矩阵传播。“村超”“村BA”的矩阵传播平台有社交媒体平台，还有主流媒体平台，甚至国际传播渠道也得到相应利用。主流媒体平台包括中央媒体、省级媒体、市（州）级融媒体、县级融媒体的传统媒体平台（如广播、电视、报纸），以及新媒体平台（自建新媒体平台如新闻客户端、第三方新媒体平台如主流媒体在社交平台开设的官方账号）。其跨平台协同机制主要包含两种类型：一是不同传播主体之间的协同，主要表现为通过“自媒体发端、主流媒体定调、社交平台扩声、全民参与共创”实现跨主体协同，如榕江孵化的 1.2 万余个自媒体短视频账号和 2200余支本地网络直播营销团队在“村超”传播中发挥重要作用，贵州主流媒体的“村BA”直播信号得到全国50余家媒体直播平台跟进直播。二是同一传播主体在不同平台的协同，主要表现为主流媒体根据不同平台特性定制内容进行分发，如在抖音侧重短视频，在微信公众号侧重深度文章，在传统媒体平台侧重综合报道等，以满足不同受众群体的信息获取需求。
运用名人效应推动话题传播。“村超”方面，足球解说“名嘴”韩乔生多次到现场解说，扩大了比赛影响力；中国足球名宿范志毅率领青海果洛州联队与榕江村民队对决，其“纯粹赛事”的评价引发热议；香港明星足球队赴榕江比赛、水木年华到比赛现场献唱，吸引大量粉丝关注赛事；巴西球星卡卡参与“村超”赛事，登上热搜……“村BA”方面，外交部发言人在推特发布“村BA”现场视频，引发外媒争相报道；央视主持人撒贝宁作为台盘村“荣誉村民”参赛，推动话题出圈；NBA热火队球星巴特勒造访“村BA”与村民互动，“梦幻联动”引发热潮……
“村超”“村BA”实现从乡土实践到热点IP跨越，带动旅游火热发展。其传播范式的突破，为打造更多文旅体IP提供了重要启示。
强化人民叙事。在传统媒体时代，乡村传播呈现为精英叙事范式，其传播主体主要为各级宣传部门、官方媒体机构以及专家群体等。而在融媒体时代诞生的“村超”“村BA”，其叙事范式突破为以人民叙事为主，村民自主表达自信昂扬的生命力，社交平台用户可以开放参与内容共创。在自下而上的传播中，人民群众为赛事传播发挥了巨大作用，最终又实现了成果共享。这正践行了习强调的文化发展为了人民、依靠人民、成果由人民共享。今后做好文旅体IP传播，要坚持以人民为中心的工作导向，强化人民叙事。
坚持文化铸魂。村民在赛事中自觉自信展示“村味”特色和民族文化，源自他们对自身文化的自觉意识和进行文化创新创造的主动精神，展现了他们的文化自信。这正是习指出的“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。”从“村超”“村BA”传播实践来看，让文化深植赛事，是推动赛事持续传播的根基。贵州的历史文化底蕴深厚，文化遗产资源丰富，深化文旅体融合，要坚定文化自信，善于从中华文化宝库萃取精华、汲取能量，以文化为魂推动文旅体IP传播。
发挥意见领袖作用。意见领袖是指在人际传播网络经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。在“村超”“村BA”传播中，意见领袖参与度之高，在贵州此前的IP打造中前所未有。从国别来看，既有国内意见领袖，又有国外意见领袖。从领域来看，既有本领域的意见领袖，如专业解说员、体育明星等，又有跨领域的意见领袖，如外交部发言人、央视主持人、音乐明星等。今后做好文旅体IP传播，要重视发挥各领域意见领袖的引导作用，借力推动跨圈层广泛扩散和深度渗透。
“村超”“村BA”在多维赋能下成就了现象级传播，但在国际传播、科技赋能、文化基因的现代表达等方面还需要提升和加强。同时，这些也是做好更多文旅体IP传播的必修课。
全面提升国际传播效能。“村超”“村BA”被誉为“观察中国式现代化的一个窗口”，全面提升其国际传播效能是必须做好的重要工作。榕江2028年将举办“村超”世界杯赛，随着赛事国际化程度提升，也将对做好国际传播提出新的更高要求。今后加强文旅体IP国际传播，要让身份和背景更加多元的传播主体参与其中，以重大事件为着力点提高国际传播议题设置的有效性，采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进贵州故事和贵州声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，提升国际传播的亲和力和时效性。
加强科技赋能丰富传播形态。随着科技发展，为传播创新带来无限可能，尤其是沉浸式科技赋能正在重构体验与传播形态。今后做好文旅体IP传播，需要用好AR、VR、MR、数字孪生、智能网络、区块链、AIGC等技术，最大化延伸文旅场景边界，增强沉浸式感交互体验空间。如利用AI驱动个性化传播，基于用户画像生成定制传播内容，精准推送亮点；运用VR技术呈现“村超”球场，让观众身临其境感受“村味”；开发虚拟“村BA”球场等线上交互空间，支持用户通过数字身份参与赛事，体验非遗技艺。
增强文化基因的现代表达。习强调，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。深化文旅体融合，山水是舞台，体育是载体，文化是灵魂。今后要进一步增强文化基因的现代表达，将更多的民族文化、非遗技艺、“村味”特色等融入体育活动中，让传统文化与现代传播语境深度适配，将贵州丰富多彩的文化转化为可感知、可参与、可带走的现代生活符号，成为滋养当下的养分。
贵州“村超”“村BA”持续火热的同时，又有“村马”火爆出圈，还有多彩贵州马拉松超级联赛、高桥低空跳伞、山地自行车赛等各类运动不断走热。深化文旅体融合，是新使命也是新机遇。要深入学习贯彻习在贵州考察时的重要讲话精神，深化文旅体融合，打造更多具有贵州特色的文旅体IP，展现新时代贵州新风采。